Hodnotové nastavení, v němž člověk nebo skupina klade na první místo vlastní prospěch a osobní komfort. Důraz bývá na materiální zajištění a užívání si, často se to projevuje silnou orientací na spotřebu a hromadění věcí, přičemž ohled na potřeby druhých a na společné cíle ustupuje do pozadí.