Marketingový přístup založený na nekonvenčních strategiích a taktikách, které mají publikum zaskočit a upoutat nečekaným způsobem, v praxi může jít o postupy využívané v reklamě a propagaci, jež někdy balancují na hraně etiky a občas mohou být i neetické či dokonce nezákonné (setkat se lze i s označením guerilla marketing).