V běžném užití jde o úpravu a péči o zevnějšek, například o hygienu, česání nebo zkrášlení, často se tak mluví i o ošetřování srsti u zvířat.
V přeneseném a často negativním významu označuje promyšlené navazování kontaktu a získávání důvěry s cílem člověka zmanipulovat a nalákat, typicky v online prostředí, kdy pachatel oběť klame a postupně ji připravuje k dalšímu zneužití.