Psychický proces, při němž člověk vytváří, kombinuje a proměňuje mentální obrazy a představy, které nebyly dříve přímo vnímány. Protože vychází ze subjektivního zpracování zkušeností, může někdy informace zkreslovat, zároveň však představuje důležitý zdroj tvořivosti a konstrukčního myšlení. Specifickou podobou je snění. Představy obecně významně přispívají k regulaci lidské činnosti a rozhodování, mimo jiné i tím, jaké máme obrazy o morálním jednání. Záměrné působení na vlastní osobnost (a také na biologické děje v organismu) prostřednictvím navozování určitých obrazotvorných představ se označuje jako vizualizace, její využití je důležité například v oblastech, které zkoumá psychoimunologie. Příkladem může být vizualizace toho, jak bílé krvinky úspěšně bojují s mikroby a viry (včetně onkovirů), což může přispět ke zlepšení zdravotního stavu.