Vzájemné připisování hodnoty a postoje mezi lidmi, kteří spolu mluví nebo se jinak setkávají, tedy jak jeden druhého v průběhu kontaktu posuzují. Takové hodnocení se může projevovat třeba sympatií, antipatií nebo rozporuplným vztahem a bývá patrné i z tónu komunikace a neverbálních signálů, což následně ovlivňuje další průběh interakce.