Soubor mravních pravidel, podle nichž má probíhat sdělování informací a jednání s lidmi, a to jak v prostředí médií a veřejné komunikace, tak v každodenních mezilidských kontaktech. Klade důraz na pravdivost a odpovědnost za dopady sdělení, respekt k lidské důstojnosti a soukromí, omezení manipulace či nenávistných projevů a na slušnost v profesních i neformálních situacích.