Americký psycholog Charles Egerton Osgood (1916–1991) vytvořil psychodiagnostickou metodu nazývanou sémantický diferenciál. Jde o bipolární škálu se dvěma významově protikladnými póly, která vyjadřuje intenzitu sociálních postojů. Jednotlivé položky (např. duševní vlastnosti, jako je statečnost) se hodnotí na liché škále, nejčastěji se sedmi stupni. Získaná data se pak dále zpracovávají matematicko‑statistickou analýzou.