označuje hodnotové a emoční nastavení, v němž člověk vnímá přírodu jako něco, k čemu náleží a za co nese odpovědnost, proto upřednostňuje její ochranu a respektuje meze ekosystémů. Projevuje se snahou zacházet s přírodními zdroji úsporně a s rozmyslem a často se promítá i do konkrétních rozhodnutí v běžném životě, například v omezování zbytečné spotřeby, předcházení odpadu nebo podpoře udržitelných způsobů výroby a dopravy.