Obvykle vzniká jako volnočasová činnost zejména u mladší generace orientované na IT, obsah i úroveň zpracování mohou být velmi rozdílné. Může se však proměnit v profesionální činnost, a tedy i ve zdroj příjmů: bývá využívána a zadávána, pokud se kryje se zájmy komerční sféry (např. jako součást marketingu) nebo se záměry politickými či jinými (dobročinnost, občanská angažovanost, kulturní aktivity ap.). Viz youtuber, videoblogerství.