Aktivní zapojení a osobní nasazení v určité věci nebo roli, případně také krok, kdy na sebe člověk bere závazek a zaváže se k určitému plnění.
V oblasti marketingu a online prostředí se tím často myslí ukazatel, jak silně publikum reaguje na obsah nebo značku, třeba formou komentářů nebo sdílení.