Způsob, jak ovlivňovat a usměrňovat lidské chování prostřednictvím vnějších následků, kdy se žádoucí jednání posiluje odměnami a nežádoucí se omezuje sankcemi. Tento přístup navazuje na behaviorismus a principy operantního podmiňování, takže klade důraz hlavně na pozorovatelné projevy a to, co po nich následuje.