Vizuální ztvárnění nebo jiná reprezentace něčeho, například snímek, kresba či symbol, a také vnitřní mentální představa nebo obecnější pojem, který si člověk o věci vytváří.
Souhrnný dojem a pověst, které osoba, firma nebo produkt vyvolává navenek, tedy jak je dlouhodobě vnímán veřejností a jakým způsobem se prezentuje například komunikací, chováním nebo stylem.