Faktory vycházející z vědomého záměru, tedy takové, které působí cíleně a bývají dopředu promyšlené. Mohou se uplatnit při záměrném ovlivňování jednání a rozhodování druhých lidí (třeba prostřednictvím instrukcí, pravidel nebo přesvědčování) a současně i při řízení vlastního chování, například v podobě sebekontroly, plánování a stanovování cílů. Obvykle se odlišují od vlivů, které vznikají mimoděk nebo bez jasného cíle.