postoj či způsob uvažování, při němž se evropské kulturní normy a hodnoty berou jako výchozí měřítko a jsou považovány za kvalitnější než kultury mimo Evropu. V praxi to často vede k zkreslenému hodnocení jiných společností, podceňování jejich tradic a k přehlížení historických souvislostí, například vlivu kolonialismu.