Vedení v komunikaci označuje situaci, kdy si po navázání důvěry a vzájemného sladění jedna strana začne nenápadně brát iniciativu a udává směr interakce. Druhý člověk pak na základě tohoto naladění přirozeně přejímá zvolený způsob jednání, tempo řeči i část emočního rozpoložení, často bez toho, aby si to uvědomoval. Tento princip se využívá například v koučinku, terapii nebo v přístupech typu NLP k tomu, aby se rozhovor posouval k zamýšlenému cíli.