Příznivé vlastnosti cílové země či regionu, které na lidi působí jako lákadlo a zvyšují jejich ochotu se tam přestěhovat nebo se tam alespoň pokusit dostat. Typicky jde o prostředí nabízející více osobních svobod a právní jistoty, větší stabilitu a bezpečí, lepší životní podmínky a reálné ekonomické šance, například možnost najít práci nebo začít podnikat, často také dostupnější veřejné služby a existující rodinné či komunitní vazby.