Záměrné očerňování osoby nebo organizace, kdy se šíří lživé či účelově překroucené informace, aby se narušila jejich čest, důvěryhodnost a dobré jméno, typicky na veřejnosti, v médiích nebo na internetu.
V právu a etice označuje jednání, které představuje neoprávněný zásah do osobnostních práv a může být posuzováno jako pomluva, s možností domáhat se například omluvy, stažení tvrzení nebo náhrady vzniklé újmy.