V pojetí Frederick Herzberg jde o motivátory, tedy vlastnosti a podmínky přímo spojené s obsahem práce, které podporují pocit uspokojení a zvyšují pracovní spokojenost, typicky třeba uznání nebo možnost profesního růstu. V jeho dvoufaktorové teorii se odlišují od tzv. hygienických faktorů, které spíše brání nespokojenosti, ale samy o sobě nadšení obvykle nevytvářejí.