Vědomé utváření a řízení obrazu o sobě před druhými lidmi, tedy způsob, jak člověk vystupuje navenek, představuje se a zdůrazňuje vybrané vlastnosti či úspěchy, aby udělal určitý dojem. Často se překrývá se sebezviditelňováním a osobním marketingem, přičemž může zahrnovat jak slovní sdělení, tak neverbální projevy například v práci, ve veřejném prostoru nebo online.