Poutavé skládání a předávání osobních nebo fiktivních příběhů tak, aby měly srozumitelný děj, postavy a emoce, běžně využívané v umělecké tvorbě a různých médiích.
Komunikační postup v marketingu, PR nebo firemní prezentaci, kdy se informace o produktu, značce či projektu podávají formou příběhu, aby se snáz zapamatovaly a vyvolaly větší zájem publika.