Konečná nebo-li cílová cena za něco, co chceme koupit nebo za co hodláme utratit peníze. Může tím být věc, služby nebo cokoli, co se dá finančně ohodnotit. V obchodní mluvě to znamená, že nehodláme za nabízenou věc nebo služby utratit více. (Zaslal: Milan)