Dlouhodobý obraz žádoucí budoucnosti, tedy osobní nebo sdílená představa o tom, jak má daná věc v ideálním případě jednou vypadat a k jakému stavu má postupně dospět. V běžné praxi se pojem využívá například ve strategickém řízení, kde pomáhá určit směr a sjednotit rozhodování směrem k vytyčenému cíli.