Způsob, jakým člověk navenek utváří obraz o sobě pro druhé, ať už záměrně a situačně přizpůsobeně, nebo naopak neplánovaně a expresivně. Projevuje se v tom, co dělá, jak komunikuje a jak vystupuje, ale také v tom, co vytváří či o sobě sdílí, například i v online prostředí. Často jde o snahu ovlivnit dojem, důvěryhodnost nebo vnímanou kompetenci v očích okolí.