V reklamní praxi jde o právní a produkční zajištění kampaně, kdy se předem vyjednají a písemně doloží potřebné licence k použití cizích podkladů, například fotografií nebo části zvukových nahrávek, a zároveň se s televizní či rozhlasovou stanicí sjedná zařazení spotu do vysílacího plánu, tedy termín a podmínky jeho odvysílání.