Záměrně a systematicky působit na člověka tak, aby si osvojil vědomosti, dovednosti a žádoucí postoje, tedy vést ho k učení a osobnostnímu rozvoji. V praxi se používá i pro poučení o konkrétním tématu, například ve škole, při školení nebo ve zdravotnictví při práci s pacientem. Srovnej také pojem edukace.