Postup, který oslabuje sebehodnocení a pocit vlastní ceny tím, že se člověku kvůli konkrétní chybě připisují trvalé negativní vlastnosti. Místo hodnocení chování se používají zraňující nálepky typu Když lžeš, jsi špatný nebo jsi k ničemu, což podporuje stud a může dlouhodobě narušovat zdravé sebepojetí, zejména u dětí ve výchově.