způsob popisu nebo pojmenování, který se opírá o to, jak zkoumaní lidé sami chápou situace a jak si je ve své kultuře třídí a rozlišují. Vychází z jejich vlastní perspektivy a používaných pojmů, nikoli z kategorií dodaných zvenčí pozorovatelem, jak se to často zdůrazňuje třeba v antropologii nebo sociolingvistice.