V mediálním plánování jde o strategii, kdy se reklama nasazuje do vybraných médií v krátkých, intenzivních vlnách, potom následuje záměrná pauza bez komunikace a po určité době se kampaň znovu zopakuje. Tento postup se často volí kvůli sezónnosti nebo omezenému rozpočtu, protože umožňuje soustředit zásah v klíčových chvílích, místo aby byla reklama přítomná nepřetržitě.