Obecné kognitivní nastavení, které člověka vede k tomu, že poznatky o lidech, vztazích a vlastních psychických procesech automaticky třídí a interpretuje prostřednictvím kategorií mužství a ženství. Toto rámování se obvykle utváří během socializace a může ovlivňovat očekávání, pozornost i to, jaké informace si jedinec snáze vybaví.