Zaměřují se na hledání nových a dosud neprobádaných způsobů, jak problém uchopit a vyřešit, často mění zavedené postupy nebo vytvářejí úplně nové koncepty. Nejde jim jen o drobné úpravy a postupné dolaďování toho, co už existuje, jak to dělají lidé držící se osvědčených řešení.