může být odlišný od lexikálně (slovníkově) popsaného denotativního významu slova, věci či jevu, protože nevychází jen z definice, ale z individuálního, subjektivního vnímání člověka: z jeho asociací, způsobu chápání a osobního prožívání sdělení v verbální i nonverbální komunikaci a při zpracování informace