Model chování, vzhledu nebo životního stylu, který média opakovaně předkládají jako ideál a skrze hodnotící jazyk či výběr příkladů naznačují, že je vhodné jej následovat. V praxi tak funguje jako měřítko „správnosti“ ve veřejném prostoru a může ovlivňovat očekávání společnosti i to, co lidé považují za běžné nebo žádoucí.