Obecně jde o iniciování a aktivní prosazování určité věci, například rozběhnutí či založení projektu a získávání podpory, aby se mohl dál rozvíjet.
V marketingu označuje startovní propagaci při uvedení nového produktu na trh, tedy zaváděcí reklamní a komunikační akci, jejímž cílem je zvýšit povědomí a nastartovat první prodeje, někdy třeba i pomocí slevy nebo ukázek.