Vnitřní kognitivní model v mysli, který organizuje a shrnuje to, co víme o sociálních objektech, například o lidech, skupinách nebo sociálních rolích. Zachycuje míru porozumění i rozsah informací, které o nich máme, a slouží k rychlé orientaci v sociálních situacích, protože ovlivňuje, jak nové podněty vykládáme a jaká očekávání si vytváříme.