Označení pro soustavné provozování tvorby na platformě YouTube, kdy autor dlouhodobě připravuje, natáčí, upravuje a zveřejňuje videa, pečuje o svůj kanál a často řeší i propagaci obsahu, práci s publikem a vyhodnocování sledovanosti.
Sociokulturní jev spojený s tím, že youtubeři získávají postavení mediálních osobností a influencerů, kolem jejich tvorby vznikají fanouškovské komunity a tento typ online celebrity může ovlivňovat každodenní kulturu, komunikaci i spotřební a hodnotové postoje části společnosti.