V sociálních vědách označení pro typickou, kulturně podmíněnou podobu osobnosti, která v dané společnosti převažuje, v podstatě jde o to, čemu se říká modální osobnost. Nevyjadřuje ideál ani přesný obraz každého jednotlivce, spíše nejrozšířenější konfiguraci rysů, postojů a způsobů reagování, která se vytváří běžnou socializací, sdílenými normami a každodenními rolemi v určitém prostředí.