Záměrné vykreslování člověka, skupiny nebo určitého názoru jako něčeho zásadně zlého a nebezpečného, při němž se jim přisuzují smyšlené nebo silně nadsazené negativní vlastnosti a přehlíží se jakékoli polehčující okolnosti. V médiích a politické komunikaci jde často o manipulační techniku, která podporuje strach, nedůvěru a rozdělování společnosti.
V psychologii a v konfliktních vztazích jde o extrémní znehodnocení druhého, kdy je vnímán jen skrze jeho domnělé chyby a jeho motivy se vykládají jako úmyslně škodlivé. Tento způsob uvažování bývá spojen s černobílým viděním situace a může sloužit jako obranná reakce při silných emocích.
V dějinách náboženství a kultury může označovat proces, kdy jsou cizí božstva, duchové nebo rituály nově vykládány jako démonické a představovány jako nečisté či hrozivé, často v rámci soupeření mezi tradicemi nebo při prosazování nové víry.