Proces, při němž se v rámci rodin a společností předávají z jedné generace na další prvky kultury, jako tradice, sdílené hodnoty, pravidla soužití, znalosti a způsoby jednání. Probíhá například výchovou, učením, nápodobou, komunikací a působením institucí, čímž se kultura nejen uchovává, ale také postupně mění.