Uvědomělí zákazníci hlásící se k trendu LOHAS, Lifestyles of Health and Sustainability, kteří se snaží žít blíž přírodě a při spotřebě berou v potaz dopad na vlastní zdraví i na okolní prostředí, často dávají přednost šetrným a eticky vyráběným produktům a usilují o menší ekologickou stopu.