Marketingová strategie, kdy se novinka uvede na trh s úmyslně nízko nastavenou cenou, aby rychle získala zákazníky a podíl na trhu. Tento přístup má podpořit vyzkoušení produktu, zvýšit objem prodeje a usnadnit vytlačení či oslabení konkurence, přičemž cena se později často upravuje směrem nahoru.