Záměrné převedení sdělení nebo problému do jiného kontextu tak, aby se změnil jeho smysl a to, jak na něj lidé reagují. V komunikaci, médiích, marketingu nebo při vyjednávání jde hlavně o volbu odlišného interpretačního rámce a nové formulace, která může usnadnit porozumění i dohodu.
Psychologická a koučovací metoda, při níž se cíleně upravuje význam, který člověk přikládá svým zkušenostem. Rozpoznají se nefunkční automatické interpretace, stereotypy a naučené vzorce reakcí a nahradí se alternativami, které vedou k vyrovnanějším emocím a účinnějšímu chování, podobně jako u kognitivní restrukturalizace.