Systematické zkreslení v sebehodnocení či odpovědích, při němž lidé spíše uvádějí to, co je vnímáno jako společensky přijatelné a „dobře vypadající“, než to, co skutečně cítí nebo dělají. Často se projeví v dotaznících a rozhovorech a lze je omezit například anonymitou nebo citlivěji položenými otázkami.