Apelativní projev nebo oslovení, jehož smyslem je posluchače nasměrovat, napomenout a zároveň mu dodat odvahu k určitému, obvykle žádoucímu jednání.
V teologii a biblistice jde o prakticky zaměřené napomínající pasáže v kázáních či listech, kde autor vyzývá k mravnému životu, vytrvalosti a konkrétním skutkům.