Záměrné a aktivní působení, jehož cílem je přivést další lidi k určité víře a získat je pro konkrétní náboženské společenství, často ve smyslu jejich obrácení. V užším pojetí se tím někdy označují i postupy vnímané jako příliš nátlakové.
V širším, přeneseném významu cílené verbování a přesvědčování nových přívrženců pro určité učení, ideologii nebo organizaci.