anglické vyjádření pro něco nebo někoho, kdo působí chytře a zručně bez okázalosti, s přirozeným důvtipem a praktickým umem, občas i s nádechem mazanosti
v oblasti reklamy a značek se tím zdůrazňuje, že věc je navržená jednoduše, ale nápaditě a účelně, typicky jde o drobná promyšlená řešení, která usnadňují používání a přinášejí užitek