Zdánlivě tvořivé řešení, které ve skutečnosti pouze opakuje nebo nenápadně obměňuje již existující nápady a nepřináší skutečnou originalitu ani novou hodnotu.
V praxi, například v práci s nápady, marketingu nebo designu, jde o vytváření dojmu inovace bez reálného posunu, tedy o povrchní nápaditost postavenou na převzatých vzorech a efektním podání.