Směr psychologického výzkumu, který se zabývá tím, jak kulturní normy, hodnoty a sdílené významy ovlivňují myšlení, emoce a chování lidí, kteří v daném prostředí žijí, a současně jak jednotlivci svou činností kulturu utvářejí a předávají. Typicky pracuje se srovnáváním různých kulturních kontextů a navazuje i na antropologii, bývá označován také jako kulturní psychologie.