Cenotvorba je proces stanovování ceny výrobku nebo služby. Zahrnuje rozhodování o tom, za jakou cenu bude nabídka uvedena na trh, jak se bude cena měnit v čase a jakým způsobem bude reagovat na náklady, poptávku, konkurenci, hodnotu vnímanou zákazníkem a další podmínky trhu.
Při cenotvorbě mohou podniky vycházet zejména z nákladů, cen konkurence nebo hodnoty, kterou zákazník produktu přisuzuje. Nákladově orientovaná cenotvorba stanovuje cenu na základě nákladů a požadované marže. Konkurenčně orientovaná cenotvorba se řídí cenami obdobných nabídek na trhu. Hodnotově orientovaná cenotvorba vychází především z toho, jakou hodnotu zákazník v produktu nebo službě vnímá a kolik je ochoten zaplatit.
Cenotvorba je součástí marketingové a obchodní strategie a úzce souvisí s pozicováním produktu, cílovou skupinou a obchodními cíli firmy. Cena může ovlivňovat objem prodeje, ziskovost, vnímání kvality i konkurenceschopnost nabídky. V některých případech se proto používají různé cenové strategie, například zaváděcí ceny, prémiové ceny, penetrační cenotvorba nebo dynamické ceny.
Do cenotvorby mohou vstupovat také slevy, množstevní zvýhodnění, sezónní změny, náklady na distribuci, daně nebo jiné povinné odvody. U digitálního prodeje se stále častěji používá dynamická cenotvorba, při níž se cena může automaticky měnit podle aktuální poptávky, dostupnosti, času nebo jiných předem stanovených podmínek.. >> detail
Ekologické společenstvo organismů, tedy souhrn populací rostlin, živočichů a často i mikroorganismů, které sdílejí stejné stanoviště, navzájem na sebe působí a společně tvoří biocenózu.. >> detail
Funkcionář nebo jiná pověřená osoba, která kontroluje obsah určený ke zveřejnění a může rozhodnout o jeho omezení, úpravě či zákazu, typicky z politických, bezpečnostních nebo mravnostních důvodů.;Úředník zodpovědný za provádění cenzu, tedy za evidenci obyvatelstva a často i majetkových poměrů, což se využívá například pro daňové a správní účely, v historickém kontextu i jako označení římského cenzora dohlížejícího na pořádek ve státě.. >> detail
Dohled a posuzování toho, co může být veřejně zveřejněno a šířeno, typicky kontrola obsahu tisku a dalších médií ze strany autorit, která může vést k úpravám textu nebo k zákazu publikace.. >> detail
Původem (z lat.) jde o státem organizované sčítání, při němž se zjišťuje velikost populace a vybrané údaje o jejím složení a podmínkách bydlení, aby bylo možné připravovat statistiky a plánovat veřejné služby.;V právu a politice se tím rozumí cenzové omezení volebního práva, tedy pravidlo, že volit smí jen ti, kdo splní určitou podmínku, typicky majetkovou nebo daňovou.;V antickém Římě označoval census evidenci občanů spojenou s posouzením jejich majetku, kterou prováděli censoři a která ovlivňovala zařazení do vrstev i povinnosti vůči státu.. >> detail
